Prepara tu estrategia digital para estas fiestas! ūüéČ

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Diciembre da inicio a uno de los momentos comerciales m√°s importantes para la marcas.
De cara a las fiestas de fin de a√Īo, los consumidores ya est√°n preparando sus compras festivas y la web es una parada clave al momento de buscar ideas, explorar opciones y comparar precios. En este art√≠culo, te damos tres claves para que tu marca est√© ah√≠ para los internautas en su recorrido de compra.

Un par de sandalias para mam√°, una mu√Īeca para la m√°s peque√Īa de la familia y una¬†tablet¬†nueva para pap√°: con las fiestas en el horizonte, los consumidores ya est√°n buscando ideas para agasajar a sus seres queridos y se apuran para resolver sus obsequios cuanto antes.

La web es un recurso fundamental para tachar los nombres de la lista de regalos y permite a los consumidores buscar inspiraci√≥n, comparar opciones y precios y concretar sus compras r√°pidamente y en cualquier momento y lugar. Las b√ļsquedas¬†online¬†relacionadas con esta √©poca se disparan en buscadores, abriendo una infinidad de oportunidades para que las marcas est√©n presentes con la informaci√≥n justa en el momento indicado. As√≠, solo en Colombia, las b√ļsquedas sobre¬†retailers¬†aumentan 60% en las cinco semanas previas a la Navidad en comparaci√≥n con el promedio semanal del resto del a√Īo. En tanto, los consumidores compran 28% m√°s en diciembre respecto de la media mensual.

Para sacar ventaja de esta fecha clave de compras, te damos tres consejos a tener en cuenta para llegar de forma efectiva a los consumidores.

1. M√©tete en el esp√≠ritu festivo con tus campa√Īas¬†online

Los compradores no esperan a √ļltimo momento para empezar a planear sus festejos de fin de a√Īo y tu marca tampoco deber√≠a hacerlo. Alista tu estrategia de publicidad en buscadores con tiempo, de forma tal de estar presente en las consultas web tempranamente (y antes que tus competidores). En este sentido, recuerda que gran parte de las consultas¬†online¬†son gen√©ricas y no est√°n ligadas a marcas espec√≠ficas: los consumidores buscan inspiraci√≥n, y tu marca puede ser la primera en proveerla. Los¬†anuncios de shopping de Google, que permiten incluir una imagen e informaci√≥n sobre el producto promocionado, pueden resultar √ļtiles para atraer la atenci√≥n de los consumidores m√°s r√°pidamente.

Asimismo, a la hora de dise√Īar tu campa√Īa de publicidad digital, ten en cuenta que las fiestas son un per√≠odo especial para los consumidores, durante el cual buscan contenido espec√≠fico de la √©poca, como pel√≠culas, videos y canciones, para entrar en clima. As√≠, en M√©xico, los videos relacionados con la Navidad superan los 50 millones de vistas el 24 de diciembre. Crear contenido que se relacione con este costado m√°s emotivo de la celebraci√≥n puede ser una buena estrategia para conectar con tu audiencia. Por ejemplo, la tienda La Comer subi√≥ el a√Īo pasado sus propios video mostrando¬†cantos navide√Īos en sus tiendas.

2. Facilita los preparativos de los consumidores con contenido en video

A la hora de preparar una buena cena de Nochebuena o un brindis con amigos, los consumidores se vuelcan a la web para buscar recetas o conseguir ideas e instrucciones sobre c√≥mo ambientar el hogar para una fiesta. En estos momentos quiero-hacer, los videotutoriales son un aliado fundamental para guiarlos en sus proyectos. En esta l√≠nea, m√°s de 40% de los internautas de Argentina, Chile, Colombia, M√©xico y Per√ļ que ven videos de cocina afirmaron que YouTube es el principal medio que eligen para ver recetas y recomendaciones de cocina y alimentaci√≥n.

Por ello, ofrecer contenido instructivo en video es una buena forma de conectar con los consumidores en estas fiestas. Por ejemplo, la marca argentina de chocolate √Āguila ofrece en su canal de YouTube¬†una receta paso a paso para hacer un bud√≠n navide√Īo de chocolate, mientras que Nestl√© propone¬†su versi√≥n de pavo al horno. En tanto, Almacenes T√≠a, en Colombia, explica paso a paso¬†c√≥mo armar el cl√°sico √°rbol de Navidad.

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3. Aseg√ļrate de tener una estrategia m√≥vil s√≥lida

Los smartphones se han convertido en los grandes asesores de compra de la actualidad. Los consumidores los utilizan para buscar inspiración, investigar productos, comparar precios y concretar sus transacciones en cualquier momento y lugar.

As√≠, tener una estrategia optimizada para estos dispositivos hoy ya no es una opci√≥n para las marcas sino una necesidad. Esto es especialmente importante en las fiestas, ya que se trata de uno de los momentos comerciales m√°s relevantes del a√Īo. En M√©xico, por ejemplo, se espera que dos tercios de todas las b√ļsquedas¬†online¬†relacionadas con Navidad vengan de m√≥viles.

Por ello, verifica que tu sitio web sea compatible con¬†smartphones¬†y aseg√ļrate de que la navegaci√≥n sea simple, r√°pida y directa de forma tal de no complicar a un cliente a punto de concretar una transacci√≥n.¬†Prueba mi Sitio¬†de Google es una herramienta √ļtil a la hora de evaluar r√°pidamente la velocidad y el rendimiento de tu p√°gina en dispositivos m√≥viles.

Ofrece contenido optimizado para pantallas m√°s peque√Īas, tanto en lo que respecta a texto como piezas audiovisuales, y a√Īade zoom ajustable para que los clientes puedan analizar en detalle el producto de su inter√©s. Asimismo, no olvides incluir informaci√≥n completa sobre los art√≠culos ofrecidos, as√≠ como datos sobre costos de env√≠o y medios de pago para que el comprador no tenga dudas sobre lo que est√° adquiriendo.
La web es una fuente de inspiraci√≥n clave para los consumidores. Estos consejos te ayudar√°n a ubicar tu marca en los momentos cruciales del recorrido del consumidor y aprovechar la infinidad de oportunidades que trae el √ļltimo mes del a√Īo.

Artículo de: thinkwhithgoogle.com

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